DTC创新 归档

招商银行自建互联网金融平台，App用户破亿

目前只有不到4%的业务需要客户前往线下网点办理，而其他96%均可以在手机上完成。基于这样的背景，商业银行们纷纷开启数字化，布局移动端。招行的核心依然是自建生活场...

信息图：用户评论为王

数字经济的重要趋势之一“去中心化”中，很重要的特征就是用户不再单纯相信某明星的代言或广告的创意，而是使用过产品的用户看法。用户评论对产品的重要性已经不是简单的停...

【信息图】淘宝主播一姐、抖音红人李佳琦成功背后的红人营销

随着社交媒体使用户能够对很多事情发表自己的看法，网络红人在过去几年中已经在社交媒体平台上发挥着越来越重要的作用。据统计，92％的消费者信任其他人关于一个品牌的推...

创新实践 | 我们梳理出最新的7种私域流量打法

原以为，要到2020年底才能看到新一轮私域流量玩法大迭代，但到年初时，借着疫情危机带来的推力，升级和迭代比想象中来的更快，文中我们总结出7种私域流量打法新玩法和...

元气森林营销案例 | 一个做游戏的创始人凭什么玩转快消业？

元气森林营销的成功，有一些在传统的营销视角之外的东西。可他们为何会做出这些决策，决策的依据从何而来？执行的过程中是否有什么特别的地方？元気森林号称“互联网企业”...

双十一买什么 | 天猫双十一让你上瘾的体验是怎么来的？

本文为510品牌日“24小时直播”活动中，天猫双十一品牌设计主理人肖俊分享的“直播人格时代，体验成就品牌力”的主题演讲。全文内容主要分为五个部分：1、什么是品牌...

案例研究 | 宝尊电商的全渠道电商L型战略——专访仇文彬

作为品牌电商服务行业龙头。文章讲解宝尊电商如何在新零售趋势下，积极布局全渠道电商战略业务，并向线下场景渗透，形成了L型的业务结构。

促进疫后增长必不可少的8个直接面对消费者DTC策略

直接面对消费者（D2C）公司已风靡多年，现在新一代已准备好占据公众焦点的一席之地。事实上，百事、Verizon（美国著名电信公司）和迪士尼等公司已经在试验他们自...

零售企业如何在线上和线下取得平衡？专访沃顿商学院教授大卫·贝尔

1994年，亚马逊创始人杰夫·贝索斯（JeffBezos）意识到，互联网将成为人们的聚集地，而凡是人们聚集的地方，就有机会出售东西……于是，贝索斯选择了零售业，...

2000万喜茶用户，你们最爱的是哪一杯？腾讯x喜茶用户调研报告

喜茶，作为中国现制茶饮的头部品牌，在2019年整体经济放缓、行业洗牌加剧的大背景下，依然逆市而上，实现门店、用户的翻倍式增长。最近，喜茶披露了2019年年度经营...

创新案例 | 百果园如何做到线上线下一体化？

百果园是一个传统零售企业，在新零售环境下，百果园是如何协调运营、产品和研发这三者之间的关系的，利用三者的关系进行发展的?今天，新零售世界带你走进百果园。百果园的...

6大工具 | 创作能引起病毒式传播的内容

在一个充斥着社交分享和病毒式传播内容的世界里，如果一篇内容没人看，就算再精彩又有什么用呢？为了获得尽可能多的关注，你的内容需要是可分享的。需要受众与内容的主题、...

DTC方案|从千禧一代到Z世代看休闲食品创新趋势

疫情之下居家防护减少外出，激活了消费者线上的消费，文中研究了大量国外休闲食品 DTC品牌后，发现以消费者为中心的产品的创新与设计、以社交为主的营销模式与渠道、基...

为什么Under Armour坚持DTC模式创新之路

Under Armour为DTC模式创新转型花费超过7亿美元收购了多个健身应用App，以实现「实体和数字化健身融合体验」的数字化商业模式愿景。该品牌现已拥有超过...

创新案例｜新品牌赛道选择策略：奶糖派唤醒大胸内衣市场之路

女性对内衣的消费整体呈升级态势，对不同场景的穿戴需求逐渐增长，这种消费观念的改变和整体收入的提升，意味着内衣市场有着更好的发展潜力。本文讲解奶糖派（Candy ...

案例研究 | 社区团购生意抢破头，美团优选能赢到最后吗？

起于团长，终于供应链”是社区团购上半场玩家们交出的答卷。在这一赛道中，团长管理、用户和社群运营以及供应链基础是玩转行业的三大要素。美团优选（美团社区团购项目）...

垂直电商的唯品会，还能连续28个季度盈利

连续实现28个季度的盈利，足以说明唯品会的“自我造血”能力，但面对日渐激烈的零售行业，唯品会想要重回巅峰还是有些难度。虽然唯品会已经上市，但是发展不容乐观，也难...

抖音电商案例|手握6亿日活，抖音电商，一日千里

电商江湖20年，直播带货的星期又引起新一轮的机会点。抖音、快手的短视频平台，最终和阿里、京东、拼多多交汇在同一块战场上，对市场来说并不是坏事，彼此竞争才不会一家...

直接消费者运营DTC—疫后品牌如何实现新零售的关键

疫境之下电商超速增长令人惊讶，更加速消费者习惯线上的转变。越来越多品牌放弃传统渠道零售转而通过直接消费者运营（DTC）来适应新常态。这不仅意味着收入来源更加多...

机器学习让营销超智能的8个案例

信息智能时代，快准狠是营销很重要的三块头。如何快速、准确地了解清楚客户的需求并迅速作出准确的回应，来确保客户的稳定和吸引更多的潜在客户。通过机器学习进行智能营销...

创新洞察｜医疗保健创新与转型亟需从敏捷服务体验创新突破

医疗保健行业的动荡和变化使创新成为必然趋势。优化客户体验、敏捷团队的创建让这些企业能够快速在最重要的方面进行创新，向客户展示产品原型并快速地测试、反思调整。

私域流量异军突起，品牌如何从零开始打造私域流量？

近年来，越来越多的Z时代消费者更愿意通过社交平台获取品牌资讯，随之兴起的社交电商打开了全新的社交新零售，美妆品牌借助社交电商的优势，将用户沉淀为粉丝，而后巧妙的...

网站内容营销实战：4 步 SEO 框架提高整站搜索流量

如果你搜索过增加自然流量或改进搜索优化（SEO）的最佳方法，我很肯定你已经知道，你需要有可靠的内容营销策略。但是你有“优质长文”以后却不能给你带来预期种的流量。...

电商直播策略的幸存者游戏

2020年，直播似乎成了解决流量增长、变现的万能解药，尤其是疫情冲击下，各行各业普遍线上化或电商化，本文将从九个问题方面探讨直播电商策略的幸存者游戏。

创新案例｜北美连锁便利店Wawa如何转型和整合数字化能力

智能手机在人们日常生活中的重要作用让企业获得了很多接触顾客的机会，很多企业都在寻求数字化整合机会。尽管许多零售连锁店正在不断推出新技术来试探顾客的喜好，连锁便...

当我们在说”跨界营销“，我们到底在跨什么？

为了能够吸引消费者的眼球，很多品牌开始跨界营销。这就需要了解跨界营销的核心，跨界的本质，跨界的原因，跨界要跨品牌的界、跨用户的界、跨场景的界、跨产品利益点的界，...

领先实践 | 如何打造爆款内容？10个小技巧助你写出10万+内容

如何打造爆款内容？10个小技巧助你写出10万+内容找出痛点、选择吸引人的话题、评估当前的竞争、确定差异化优势、头脑风暴出抓人眼球的标题、进行基础研究、规划你的...

案例研究 | 拆解尚品宅配背后的过亿私域流量布局

疫情给各行各业都带来了沉重冲击，期间许多企业都选择了转型线上营销，网上有大量的对成功案例的报道，但如果稍作留意，这些私域流量成功案例通常都诞生于“还算有救”的...

创新案例｜完美日记增长策略：私域流量与KOL营销的双轮驱动

:深入探索完美日记快速成为化妆品巨头的核心策略。分析小红书KOL的机智投放与微信私域流量的精准运营，讲述如何以低成本留存老顾客，刺激复购，以及背后强大的技术支持...

创新案例 | [2026图解] 完美日记社交电商：如何靠全网种草与私域留存驱动爆发增长？

完美日记凭借教科书级的社交电商策略，在短短几年内从美妆新秀跃升为行业巨头，成功定义了公域引流与私域转化的增长新范式。面对流量成本激增和用户忠诚度稀缺的行业痛点，...

互联网重提内容为王？学Netflix（奈飞）做好内容营销

超前点播引起众多网友不满。而同是视频行业的Netflix奈飞如何做成知识付费的流媒体巨头？Netflix究竟如何做好内容营销？内容为王时代下，在线视频行业生存战...

餐饮行业疫后创新案例：达美乐如何成为理想的云厨房？

比萨连锁店达美乐在改进时期决定经营云厨房，像外卖配送软件一直是餐饮业必不可少的一部分，达美乐的确是收益于外卖配送，通过文章了解一下餐饮行业疫后创新案例达美乐如何...

为什么能刷屏？万字详解B站整体营销策略，野心不止于跨年晚会

跨完年回来，B站被夸疯了。我看了有50篇各种分析B站刷屏的文章，但分析都只停留在晚会本身，我相信每个刷屏营销背后都有系统性战略布局，下面我想从这场刷屏晚会入手来...

百事两个新网站揭示了DTC营销模式的未来

2020年5月，百事公司推出了两个面向消费者的电商网站，现在发布网站几乎没有什么报道价值。但是，无法被忽略的是，百事公司的发展方向预示着未来直接面向消费者DTC...

信息图｜每个人都应该会用7个内容营销阶段

内容营销已成为数字营销策略不可或缺的一部分，它可以帮助您提高转化率，产生更多潜在客户并将这些潜在客户转化为付费用户。尽管具有所有优势，但大多数企业任无法充分利用...

案例研究 | 3D购物如何为家装行业带来增长机会？

电影中，只要戴上VR设备，就可以穿越虚拟世界，做任何你想做的事情。这样的场景看似遥不可及，但也正在慢慢走向台前。5月28日，天猫618宣布开启了3D购物时代，不...

案例研究 | 雪糕界的爱马仕-钟薛高做对了什么？

钟薛高这个品牌，堪称雪糕界的爱马仕，可以说是一炮而红。2018年双十一，一片售价66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕横空出世，钟薛高迅速打响了品牌知名度。在天价雪糕的...

从Stitch Fix的发展趋势分析订阅电商模式的关键要素

Stitch Fix作为订阅电商潮流的最新代表，它有自己独特的个性化风格和运营模式，成为了订阅电商中大家争相模仿和学习的对象。但是，Stitch Fix电商模式...

内容精细化经营：互联网企业的制胜之道

联网企业在2019年遭遇了增长瓶颈，在2020年如何让商品实现内容精细化经营成为了关键。本文主要从3个方面进行介绍：粉丝高效运营、全域内容引流及IP私域变现、直...

10家公司转向DTC新营销模式方式

我们选出了10家公司，先了解一下宅经济的影响，并进一步探寻他们是如何推动DTC新营销模式发展的，这些公司已开始将其工作方向转向D2C模式。

创新案例｜农夫山泉增长密码：科技零售转型与数字化革新

[农夫山泉发展战略]农夫山泉上市的消息被公之于众后，所有人都将目光投向了这家国内家喻户晓的饮料公司，有多路消息通过旁敲侧击，从管窥中获取了一些农夫山泉的真实数据...

领先实践 | 图解5大内容营销错误，导致好内容火不起来

为什么的你精心制作的内容还是没有火起来？也许你需要更近一步的分析内容营销错误的关键原因。请参考图解的5大原因。

创新趋势 | 如何抓住社交电商风口来更全面的认识电商

双十一落下大幕，各大电商在收获盆满钵满的同时，说明了社交电商发展趋势的崛起。文章主要从如何认识社交电商、电商如何火起来的以及该如何抓住社交电商风口来帮大家更全面...

案例研究|网红，只是元气森林野心的起步

元气森林绝不是只靠品牌运作和渠道红利来支撑的“轻模式”速生品。它其实并不喜欢被人叫做“网红”饮料。虽然具有互联网的不少特征，诸如利用网络整合营销和互联网渠道、潮...

深度研究|零售商做自营线上业务的挑战与机遇

经过疫情考验之后的零售企业，普遍都有线上订单供不应求的过载经历。导致部分实体零售企业产生了可以借助这股趋势，重走自建线上业务的幻觉，零售企业如何涉足线上零售？文...

创新技巧 | UGC驱动的3大用户体验要素在电商产品的应用实例

现在，电商平台的竞争愈演愈烈，每个企业都在寻找新的出路，在促销内容上变出新花样。完全靠自己做品牌宣传，既费时又费力，所以，最聪明的品牌都在借助它们最强大的资源...

创新案例｜完美日记的致胜秘籍：揭秘其KOL营销与私域流量运营策略

一篇深入解析完美日记如何通过巧妙的小红书KOL营销与微信私域流量管理在短时间内实现销量50倍增长的策略文章。分析其精准的KOL选择、投放时间节点、以爆款为核心的...

Computer Use是什么？AI Agent开始直接操作电脑后，企业工作会怎么变

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