增长创新 | 微信读书用户增长策略，2 年狂吸 2.7 亿用户

微信在用户增长的背后采用了组队抽无限卡、分享领取联名卡、分享兑换书币的方法，在短短的2年内狂吸2.7亿多用户，其实归根结底还是促使用户分享产生裂变。

不知道有多少人没有玩过微信读书？作为微信的干儿子，新媒体中的富二代，微信读书在发展的短短2年里狂吸2.7亿多用户。
那么用户增长的背后微信都用了哪些手段呢？

组队抽无限卡

无限卡相当于微信读书的会员，拥有无限卡，就可以免费阅读平台的所有书籍。如果想要保证在微信读书一直有书可看，就需要用无限卡“续命”。

无限卡界面

虽然无限卡可以购买，但它还有另一种花样玩法—组队抽无限卡，组队抽无限卡一次可以获得 3-7 天的阅读天数，每周都可以抽。如果每周都参加的话，基本上就不需要再付费购买无限卡了。
这种增长方法，跟社交电商的拼团模式有点像，我们只需把组队链接发到微信群或者朋友圈，然后邀请好友一起来读书即可。
“组队抽无限卡”还要求，每一次组队的成员不能完全重复。这样一来，就能够保证每次拉新或召回的都有新的用户。

分享领取联名卡

微信读书时不时就会推出一些好看的联名卡，其实联名卡本质上也是无限卡，相当于一个额外赠送无限卡天数的福利，一般是赠送 2 天。

分享获得联名卡

当然了，想要获得联名卡，你还是得分享。而分享的规则为：分享链接之后，需要有好友点开链接才能够获得联名卡。
除了联名卡之外，微信读书还可以免费领取书籍、免费听书，但这些都是需要分享才能免费。

分享兑换书币

每阅读 30 分钟可以兑换 1 枚书币，每周最多可兑换 10 枚。一般来说，买一本书也就需要几个或十几个书币。

时长兑书币

看看书还能挣书币，挣了书币又能买新的书，算起来还是很划算的！
分享“翻一翻”无限卡
今年3月份，微信读书又出了一个新的功能，叫做“翻一翻”，它相当于一种概率游戏。每期会有 6 张黑卡和 3 张终极福利卡。

分享“翻一翻”无限卡

终极福利卡有抽中终身无限卡的机会，还是蛮诱人的。但是，想要翻终极福利卡，必须先翻完所有的黑卡。
但是当你翻完两张，微信读书就提示转发到朋友圈或微信群，让好友点击链接，这样才能解锁剩下的黑卡
看了这么多微信读书的玩法，其实归根结底还是促使用户分享产生裂变，虽然微信读书是一个不错的产品，但不论从流量变贵的环境趋势还是微信读书的产品情况来看，它都是应该把重点从用户数量增长转移到用户价值增长上了，而不是一味的为了圈流。
在平台玩裂变增长需谨慎，一旦被抓住，就会被封杀灭口。但裂变增长的底层逻辑，无论在哪个渠道都是相通的，你可以学习吸收，在个人号、微信群、线下门店尝试尝试，肯定也能会起到超出预料的效果。

原文来源：媒介匣日记