创新案例
Runwise.co不断汇集在数智化创新、产品设计、增长黑客、内容营销、服务设计、企业创新、敏捷管理、精益创业领域1000+个全球领先实践。通过创新案例的解析，帮助创新者进入特定的创新情景和创新过程，建立真实的创新感受和寻求解决创新问题的方案，反思如何应用到自己的创新工作中去。
新消费品牌爆发背后的全域增长之道
前小红书快消行业运营负责人狮明亮在2021年增长大会上分享了《新消费品牌爆发背后的全域增长之道》，以三个新消费品牌三顿半、摩飞、新西兰奶粉为例剖析了 消费品牌增...
创新研报｜美丽吃出来!谁将成为口服美容业的完美日记?
随着90后也开始步入30岁，朋克养生变成越来越主流的生活方式。本文来自三万资本最新研报，全文详细分析了美容保健全球市场的发展状态，以及国内口服美容的传统玩家和创...
连续6年蝉联脱毛仪类目第一，Ulike如何引领女性消费新赛道？
综合来看，ulike脱毛仪增长的路径有点像iPhone：都是以单品做起，但是都朝着全球化产业中心而去：Ulike的研发中心在韩国及海外工厂，零售运营中心在杭州，...
汇丰银行敏捷转型案例：银行的移动化转型
移动化转型案例分析 分析和传统跨国公司如何加速数字化进程：将敏捷IT战略重点聚焦移动领域；将产品与数据驱动的应用相融合；研发基于区块链技术的应用；加强隐私与安全...
海天如何构建起企业的护城河？——成功与挑战
案例背景 2020年，疫情之下酒店餐饮行业经历着生存危机，刚需型的食品饮料行业却逆市大涨。3月19日到4月7日的12个交易日中，海天味业市值暴增千亿元。以5月2...
创新案例 | 智能烤箱Tovala用器食结合的DTC模式打动“懒惰”的年轻人实现超速增长
美国疫情的发展似乎掩盖住了所有其它的消息，但这个月，在庞杂的信息之中，我们发现了一家烤箱创新品牌的融资信息。除了2000万美元的融资额外，更吸引人的是它器食结合...
远程医疗在全球疫情下逆势增长，跨境选手 MORE Health 做对了什么？
2020年爆发的新冠肺炎疫情，对依赖线下场景的商业活动及服务造成了巨大的影响。MORE Health爱医传递作为一家专注于危重疑难疾病的医疗机构，却在这场洗牌中...
跨境电商ZAFUL如何红遍欧美：无死角拉流量，国内营销玩法全输出
在做快时尚的跨境电商中，ZAFUL颇得外国美少女的芳心。 ZAFUL在海外的社交媒体矩阵中拥有超过1500万粉丝，截止2019年年底， 跨境电商ZAFUL 拥有...
从策略到打法，拆解企业微信如何赋能私域“数智化”增长
2021年是微信私域运营常态化的一年，新年伊始后项目需求对接过程中明显感受到企业微信私域运营已经进入效果提升的深水区阶段。 但到目前为止，依然有很多品牌企业、项...
抖音电商 | 以花西子为例深度拆解品牌如何把握抖音电商红利
最近抖音电商正在逐渐起势，前一阵子老赵去参加了抖音的电商大会和千川大会，从这两个会的火爆程度我们就可以看出，越来越多的品牌正在涌向抖音电商平台，并且越来越重视这...
创新案例 | 从你的全世界“卤”过——中华卤味迎来新篇章
如今，以绝味、周黑鸭、紫燕百味鸡为代表的卤味连锁品牌以更大的扩张决心不断向低线城市布局；而在资本推动下，一大批发轫于新零售、社交媒体的初创品牌快速崛起，让卤味市...
创新研报｜100亿市场规模扫地机器人行业下一个增长拐点在哪儿？
扫地机器人的百亿市场现阶段仍处于群雄逐鹿的现状，面对行业发展放缓，是机遇也是挑战，行业经过洗牌，取其精华去其糟粕，只有围绕消费者需求，不断创新做改变的公司才能真...
以小众植物肉重新定义健康肉食，星期零的解法是什么？
植物肉即“从植物中提取蛋白质加热、挤压、冷却，使之具有肉的质感，并加入其他配料及添加剂，以仿制肉的风味、口感及外观”，由于口感日渐真实，且自带可持续理念、未来感...
创新方案│植观李洪海新锐品牌研发模式和直播时代产品开发要点
Runwise摘录了植观研发总监李洪海《新锐品牌研发模式和直播时代产品开发要点》为主题的演讲，重点呈现了新锐品牌和传统大品牌做产品研发的差异和对比，希望能帮助有...
植观李洪海：直播时代，产品如何脱颖而出？
2020中国美妆品牌营销趋势大会上，植观研发总监李洪海提出了三大能使企业脱颖而出的直播产品营销策略。 虽然新锐品牌越来越多，但目前仍是一个红利期。而现在是用户、...
植观的“非正常走红
在过去几年中，传统媒体及广告式微，取而代之的是社交媒体、自媒体的兴起。媒体领域经历翻天覆地变化的同时，依托互联网、社交媒体兴起的DTC（Direct to Co...
“舒适家思想盛宴”冠名企业，曼瑞德：精益创新、敏捷迭代
二十余载讴歌奋进，曼瑞德从成立初期的空调集成服务商，发展到“舒适家”全产业制造商；从单品温控器到多品类系统解决方案；从产品思维到用户思维、平台思维……持续升级“...
babycare：现象级品牌是怎么炼成的？
卫品、母婴行业一个比较火爆的现象级品牌 babycare 增长背后的商业逻辑，偏偏是那些你觉得“不靠谱的”、“另类的”、“光有颜值但质量不行的”、“不专注还搞全...
创新案例｜2年突破15亿GSV的小鹅通增长的3大策略
2018年小鹅通对“见实”说，他们在过去一年半时间内已经收获15亿流水！现在每月流水过亿。对于知识付费这个赛道来说，这已经是一个不可忽略的存在，甚至是遥遥领先的...
小仙炖逆势增长220%销售额！鲜炖燕窝已摆上90后养生局
无论从那个角度来看，突如其来的新冠肺炎疫情对中国商业影响都将是深远的。对企业而言，疫情考验着每个公司的品牌力及抗风险能力，不少行业都将经历一次洗牌的过程；而对消...
又见新中产疯抢爆品！11.11大卖13万台，添可爆款竟有养成记
当我尝试去寻找支撑“扫地机器人第一股”科沃斯暴涨背后的逻辑支点时，旗下的高端智能家电品牌——TINECO添可，突然闪现进了视线里：正面硬刚戴森、高端路线卖爆品、...
brandless美版“无印良品”倒闭——品牌到底重不重要？
Brandless，人如其名，一直以来主打“不强调品牌”，为消费者砍掉品牌税。但做新零售，做dtc，没有人真的能“脱离品牌”。想要同时兼具两种商业模式，但哪一种...
瑞幸咖啡的价值修复与未来增长
从2020年6月开始，瑞幸咖啡在楼宇间的广告消失不见，疯狂补贴悄然“下线”，门店数不再爆发式增长……若从消费者视角可以发觉，曾经狂奔的瑞...
房企产品创新案例解读：雅居乐
雅居乐自1992年成立至今28年来，实现了从粤港走向国际的腾飞；实现了从单一的地产开发业务到以地产开发为主，旗下物业、环保、教育、科创、房管、商管、资本运营等众...
产品创新|匹克态极科技如何洞察用户，凭一双拖鞋成为国货之光？
无论有没有疫情，上阶段利用人口和土地红利而经济崛起的中国，都要努力寻找第二条增长曲线了。匹克国产神拖月销量超过了20万，现在运动拖鞋这一品类，阿迪耐克都得往后稍...
创新案例 | 华为与北汽合作背后，华为打得是怎样的算盘？
HI，这是一个华为在去年10月发布的智能汽车方案品牌。当时，华为智能汽车解决方案BU总裁王军表示，HI未来将采用联合开发新模式，即华为提供软件技术，车企负责整车...
创新案例 | 数字化魔方：数据已经成为产品成功的决定性因素
数字化魔方作为理解数字化转型的一种创新思维模式，构建了增长、运营、财务、生态、技术、客户价值、产品和人才等企业各个关键职能的组织能力全景视图，全面审视数据和技术...
设计思维应用 | 以创新方法推动人力资源管理“业务化”
长久以来，人力资源部分在企业内并不被视为一个“业务”单元，但阿斯利康中国副总裁、人力资源部负责人廖佩珊却不断强调企业的人力资源部门、新型的人力资源人才需要具备业...
30+的浪潮下，阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智
30+的浪潮下，阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智？女性力量蔚然成风，娱乐圈“她题材”呈现出燎原之势。从“浪姐”到《三十而已》，再到《二十不惑》的小姐姐，这些...
AI+5G时代，如何打造一座智慧商业综合体？
从斯洛文尼亚BTC City计划转型成为真正的比特币商业体，到阿里巴巴的首个体验式购物中心“亲橙里”开业走红，再到“智能机器人”导购几乎成为国内商场的标配，商业...
深度：在快运领域，顺丰再造“顺丰”
本文想探讨的是四个问题：作为行业第一，顺丰快运有着哪些优势？持续高增长背后，顺丰快运做了哪些努力？在货量与营收之外，顺丰快运带来了哪些改变？面向未来，它又还有多...
靠DTC模式，Casper成为估值11亿美元级“睡眠经济”独角兽
传统零售巨头的陨落、零售巨头以及新锐品牌迅速抢占线上床垫零售市场，根本原因是数字本土零售品牌Casper飞速成长。从2014年成立至2019年估值过10亿美元，...
创新案例 | 13万坪效的“云仓”黏住头部会员，山姆会员全渠道零售的秘密
2017年12月起，山姆会员商店陆续在深圳、上海和北京建立前置仓——他们称为“云仓”，与“京东到家”联手，为远离门店的会员提供生鲜日用品的1小时“极速达”。一个...
卧底 30 天，拆解幸福西饼社群运营的玩法
2019年，当很多人在感慨“生意难做，流量太贵”的时候，私域流量起来了——完美日记通过社群加个人号完成单月10万美金业绩，宝宝玩英语通过社群裂变系统坐拥30w＋...
探索宠物行业“新零售模式”，让宠物店成为“无限门店”丨大咖支招
近年来，我们所看到的不少商业新闻都提到了“新零售”这个概念，萌它率先将 新零售模式 应用宠物行业——提高运营效率，拓宽门店收入，打造无限门店。从传统零售模式到新...
O2O，扎心了！
如何推动互联网在医疗领域的信息化发展？当前有不少医疗机构以线上加盟模式重新定义医疗资源未来发展方向，以O2O模式解决方案，改变现有的医疗格局，最大限度地整合医疗...
客户+准客户超5亿 光大银行凭什么这么说？
2020年，光大银行遵循数字光大发展战略与“敏捷、科技、生态”战略转型要求，发力建设“创新型银行”，持续迭代手机银行丰富用户体验，深度打磨云缴费提升用户价值，建...
苹果隐私新规影响广告收入，TikTok 开发新工具应对
预计苹果将在不久后发布 iOS 14.5 操作系统更新，届时苹果关于隐私控制的策略将会发生重大变化，对开发商广告业务带来重大影响。而热门短视频应用 TikTok...
Allbirds入华这一年
2019年4月初，来自美国旧金山的可持续创新时尚品牌 Allbirds 落户中国，在上海兴业太古汇开设了第一家中国门店，也是其进驻亚洲市场的第一站。值此一周年之...
商学院|贝店是如何把“认养一头牛”打造出爆款的单品？
在传统乳制品行业里，近十年来都没有一个新品牌能在蒙牛、伊利两大传统巨头的眼皮底下脱颖而出，认养一头牛品牌却在其间崛起，成为乳制品行业的红火品牌。今天我们就以“贝...
创新案例 | 蕉内，四年怎么干到十五亿的？为什么如今的新品牌，业内人士都看不懂
蕉内开始于内裤，但走向的却是“中国的优衣库”，它讲述不是工业时代的故事，而是【体感科技】和【重新设计基本款】的故事。销售额去年突破十亿，那么蕉内内裤 是如何用无...
连锁小酒馆海伦司也能上市，人均50喝到嗨，到底还是年轻人的生意更好赚
3月30日，国内最大的线下连锁酒馆「海伦司」（Helen’s）正式向港交所递交招股说明书。 海伦司上市 招股书称，以酒馆数量计，自2018年始，海伦司在中国酒馆...
成功案例 | 电动滑板品牌Maxfind如何利用Shopify和Facebook破局国际市场
从2016年发布第一款轮毂电机电动滑板MAX A 起就积极拓展海外市场，在积累一定用户量后通过数字营销平台与电商平台双管齐下，取得好成绩。那么，它是如何起家的呢...
官宣周迅为代言人？完美日记营销策略的思考
究竟，完美日记为何官宣周迅为全球代言人？背后隐藏着怎样的营销战略思考？实际上耀眼的网红品牌标签背后，隐藏着“完美日记”们的生存危险，官宣全球代言人，是 完美日记...
案例研究|如何做企业微信私域运营多案例详解
本文将以UR、乐凯撒、西贝、屈臣氏等众多把 企业微信私运营玩得风生水起的品牌为例，讲解如何运用企业微信做好用户拉新和促活。 以前企业运营微信个人号，试错成本是很...
重塑店铺场景：深度解密美妆集合店WOW COLOUR的新零售战略
WOW COLOUR给自己的定位是“超大美妆集合店”, 另外美妆正借助社交媒体的红利强势崛起。我们想告别品牌专柜，拥抱新零售美妆集合店业态的兴起。新消费时代，更...
3R食品成主打，定位“高配版”正大优鲜的福来食集想做什么？
正大集团瞄准了 3R食品这一切入点。这也是盒马、叮叮鲜食等方面的重点布局方向，被业界认为是尝试“餐饮零售化”。而福来食集背后有正大集团供应链资源、加上肖智丹的餐...
拼多多商业模式 | 日活超越淘宝后，拼多多究竟怎样才能盈利？
在电子商务迅速发展发展的今天，线上购物的存在极大地提高了人们购买东西的便利性，从实体店购买东西的历史也被电子商务所颠覆。我们熟悉的淘宝、京东等平台一直占据着较大...
案例分析|高性价比之王Manner咖啡能否破圈，持续复制在上海的成功？
Manner咖啡创立于2015年，主打性价比精品咖啡。任何公司想要走下去，最关键的是产品、商业逻辑、客户体验、成本结构、品牌意义能不能跑起来，能不能赚钱，定位于...
案例研究｜讲解移动电竞的创新平台SkillZ的商业模式探析
从电子竞技行业来看， SkillZ是目前估值最高的公司。虽然估值金额惊人，但对于很多人来说，SkillZ这个名字或许有些陌生。实际上，SkillZ成立时间已经超...
案例研究｜以用户为中心的小米如何落实3种领跑同行的用户机制？
细数雷军的讲话及小米相关的书籍研究及报道，不难发现小米拥有“以用户为中心”的基因。从诞生之日到十年之间，小米始终坚持“一切以用户为中心，其他一切纷至沓来”看成整...
品牌如何种草营销？我们给你总结出最有效理论和N个案例
因疫情导致的互联网流量达到前所未有的顶峰，也让种草营销驰骋各大新媒体平台， 如何种草营销是场持久战，短期流量抓取要猛，长期流量承接要稳，品牌想要抓住这波红利，一...
案例研究 | 品牌B站增长策略，入驻12天如何涨粉105万？
品牌B站增长策略，B站，已经成为令人无法轻视的流量平台，在B站，人们除了基于兴趣圈层可以看到各种非常多元化的创意长视频，美食节目，游戏实况，生活记录，专业知识分...
创新案例 | 圣贝拉如何数字化渗透突破月子中心天花板？
数字化渗透，月子中心的形象和作用已经逐渐完成普及教育。在女性力量崛起之时，女性们的“悦己消费”需要更多被满足，加上年轻的“后浪们”越来越重视养生，需要更周到专业...
红星美凯龙：数字化用户运营是未来流量增长的“原力”
2020年的疫情，让实体经济陷入重重危机，何兴华作为红星美凯龙营销数字化项目的设计师和操盘手，不仅率队在过去6年深耕数字化用户运营体系的完整搭建，更是基于20年...
“积木家”，深耕精细化运营，互联网家装教科书式范本
精细化运营—积木家，成立于2015年的积木家专注为年轻人提供高品质、低价格的互联网整居全包装修服务。基于年轻用户更细分的装修需求，用积木家·惠选和积...
住范儿如何抓住流量和供应链，私域运营实现1.5亿营收？
高价、低频行业的私域策略、私域运营，一直是一个大难题。文章梳理出了一个值得借鉴、参考的案例，来自装修行业的住范儿。能做好内容、有研究能力、学习能力、有输出意愿、...
口碑案例拆解 | 火花思维如何靠口碑引流12万正价用户？
口碑案例拆解，火花思维是一家专注于3-12岁儿童教育启蒙和思维训练的线上机构，在APP和微信都有布局，获客体系完整，尤其基于口碑获客的打法，成为众多在线教育玩家...
用4大理论模型探索李子柒口碑营销的打法和效果
李子柒，微博知名美食视频博主，微博签约自媒体人。被誉为“东方美食生活家”。李子柒的作品题材来源于中国人古朴的传统生活，围绕衣食住行四个方面展开。李子柒作品中传达...
奈雪的茶上市在即，是什么造就了它的品牌成功？
且看奈雪的茶几个有趣的数据： 2020 年前 9 个月，其订单总数中约 49.4% 来自会员； 营收的38%都用在材料成本上，远高于行业平均水平； 仅 2020...
三节课如何用低成本裂变10 个月获得80 万用户？
随着在线教育企业产品能力的提升，增长获客成为竞争的焦点。作为整个服务链条的开端，低成本获客是在线教育的必备技能。三节课 是复盘增长获客的优秀案例，是业务操盘手以...
品牌出海|2020增长最快的DTC品牌，增长的秘诀是什么
新消费和品牌是 2020 年最大的一轮热潮，而无论是资本关注、还是跨境电商的发展阶段，都在推动电商品牌出海从铺货向品牌转型。但用琢石资本联合创始人张龙的话来说，...
用广告、盐选会员和商业化内容突破瓶颈，知乎能成功吗
文章详细对知乎营收路径进行拆解，结合知乎的产品形态、商业化进程，知乎的核心价值可以归纳为两个核心逻辑：广告和内容消费。知乎的广告业务更多是基于内容基调的精细化运...
案例研究｜Clubhouse从何而来，在营销策略中使用Clubhouse的利弊。
2020年，你可能听过你最喜欢的名人谈论一款神秘的新型社交电商，名为Clubhouse。她是一款只接受邀请的社交媒体应用程序，用户可以开设或进入“房间”（Roo...
瞄准“鲜花消费市场”空缺的“花加”，用订阅电商模式实现迅猛增长
花加是如何发现“日常鲜花订阅”这个利基市场的？为什么能短时间内取得如此惊人的业绩？花加的特色，是颠覆了传统鲜花消费多在节庆、纪念日的礼品花模式，捕捉都市人日常鲜...
创新案例 | 2020年房地产营销逃不过的6大创新模式
在受疫情影响的变局之后，房企的成交模式，营销思路都大大拓宽，从渠道到内容，都已经进入一个新阶段。已经迎来全新的2021年，房地产营销也会有很大的调整，所以，此文...
估值8个亿，电子烟品牌RELX（悦刻）的全渠道营销
2018年，RELX获得源码资本、IDG 投资3800万 。2019年，RELX获得基金山行资本投资。目前，RELX（悦刻）估值高达8亿美金，在不到两年的时间，...
看看彩妆品牌M.A.C，用怎么样的思维做数字化新零售
全国首家数字化新零售潮店M·A·C淮海819在万众期待中开启了全新的传统美妆店铺概念！文章从五个方面讲这次M·A·C魅可给我们带来了怎样的惊喜，一、小程序下单，...
拥抱全渠道零售战略的梦洁家纺如何以线上私域赋能门店？
面对行业的巨大成长机遇，梦洁家纺的最新发展战略是从以家纺为主体向高品质家居生活服务的全方位升级，打造“一公里家居消费服务生态圈”，成为家居生活新零售领导品牌。为...
创新案例｜为什么蔚来DTC模式是汽车新品牌最强的护城河？
蔚来有护城河吗？ 蔚来DTC模式就是它的护城河，并且这个护城河还具备自进化的能力，因为蔚来拥有的是一个个独立而鲜活的个体。蔚来DTC 已经发展到极致，品牌本身已...
出击私域，构建供应链一体化，三只松鼠全渠道零售的蓝图
中国企业家成功的一个共同基因与前提：有自信去开创自己的道路，对创造中国自己的卓越品牌和伟大公司充满使命和自信，极富战斗精神。谁能够在人货场的竞争中占据优势，谁就...
百草味增长：以差异化品类创新和全渠道零售引领万亿规模
2020年，突如其来的疫情进一步加速了传统消费观念和零售业态的改变。尤其是在防疫常态化后，更要保证合理的健康食品的摄入。从供给端来看，受疫情冲击，食品工业也显露...
营销案例 | 宝洁营销策略解析：舒肤佳与帮宝适的创新实践
2020“洗手吃饭”，舒肤佳该如何将这句“简单不过的主题”持续有效的与消费者沟通？通过梳理与案例证实，宝洁营销增长策略“化繁为简”的营销沟通其实是非常具有商业力...
马化腾作序的超级连接笔记，是腾讯智慧零售的“战地笔记”
众所周知腾讯自身不做零售，腾讯智慧零售的所有价值实现都建立在“成就他人”基础上。至于究竟有哪些企业受益于腾讯智慧零售，又以何种方式克服不利因素实现蝶变，其中的玄...
案例研究 | 详解纽西之谜的全渠道零售增长之路
纽西之谜打造爆款的思路是什么？声量与销量暴涨背后的原因是什么？相比其他品牌具有哪些独特的优势？近日我们采访到纽西之谜品牌营销总监丁总，此文揭开纽西之谜全渠零售的...
案例研究 | 登顶全球时尚网站Top1，解密Nike数字私域生态
尽管全球疫情一波波涌来，部分门店关闭，Nike 借助强大的官网和丰富的数字私域生态，连续三个季度实现了数字业务约 80%的增长，让企业走出了疫情阴影，并在上个季...
为什么阿里落地云钉一体战略的第一步是“钉钉宜搭”？
钉钉宜搭战略：阿里云想让钉钉成为承载企业/组织数字化应用的入口级平台，实现新定位转型的第一步，是要能够为企业提供基于钉钉开发新应用的工具。那么，建立一个简单易上...
案例分析|全棉时代如何玩转私域运营扭亏为盈？
2020年，实体行业受到巨大冲击，越来越多的实体店都转向“线上+线下”的新零售模式，这也是未来的一种大趋势。尤其是直播、私域等新兴营销玩法，已经成为品牌寻求新增...
案例分析|飞领跑未来：飞鹤如何塑造数字化转型新篇章？
一场数字化转型的深入解析，飞鹤乳业如何从传统企业向头部企业变革者迈进。总监冯海龙携手董事长冷友斌掌舵，以数据为核心进行数智化转型，构建全业务在线管理系统，寻求新...
口碑营销案例 |唯品会如何让3亿会员纷纷为品牌代言？
随着网生一代逐渐成为消费的新主力，品牌如果能够成为他们的“社交货币”，为他们带来独有的身份归属感和认同感，不仅能够让品牌在年轻一代消费者中更具魅力，还能通过社会...
成功案例 | 低频高价的线下教育行业如何通过口碑营销降低获客成本？
Y世代，Z世代作为新崛起的消费者群体，更加依赖口碑做出购买决策，他们不愿相信过强营销属性的媒体广告，而更信任KOC们分享的真实体验。完美日记通过私域流量与会员高...
研究报告：这六大DTC行业如何保住客户留存率
长期与咨询客户打交道，能够掌握第一手的市场信息，分析不同品类产品市场中有哪些行之有效的方法，以及客户留存率对于公司商业目标实现的影响们选取的品牌都是来自各细分领...
宠粮品牌的超速增长秘诀：营销及供应链数字化
凭借其卓越的宠粮数字化转型，比瑞吉不仅接连斩获2020中国宠物行业“年度标杆品牌”、年度畅销品牌、等行业大奖，而且在创业邦年会“2020 创业邦100未来商业峰...
增长策略 | 盘点2020年最有效的18个教育赛道运营策略
本文讨论的边界，仅围绕在线教育产品的内部流量矩阵，包括APP、公众号、个人微信号（企业微信个人号）、微信群、小程序，不涉及外部流量自建和投放。根据每个策略的最终...
产品研究 | 不分成不联运，高速增长的TapTap有何产品力？
TapTap产品分析，它是一款游戏分发APP，它的坚持不联运，呈现好游戏和让利开发者的创新商业模式，使得其在硬核联盟和互联网巨头的夹击中快速生长，发展成备受年轻...
创新案例 | 代餐新品牌wonderlab如何从0到1飞速增长，变身赛道头号选手？
Wonderlab案例分析：是怎么从0到1做增长的，这个品牌的增长之路，可以说是教科书级别的模型，简单概括为四步：第一步，选择潜力赛道：精准选择大快平赛道；第二...
小众产品代餐能破圈成为超速增长的新赛道吗？
文章讲解功能性营养代餐食品是如何走向规模化的，首先，满足了消费者对低脂健康的需求痛点，减肥绝对是年轻人生活中永恒的话题。其次，代餐和轻食的潮流化正在成为一种趋势...
创新指南｜新消费品牌疫后打造爆品的5大策略路径
人们的消费需要一个理由，所有的生意都以到了在满足基本功能需求之外，为消费者提供精神满足、或情感连接的时代。国潮的崛起，代表大消费领域进入“品牌力经济”时代，本质...
创新案例｜疫境中Zoom超速增长教会我们的5个PLG策略
疫情期间，Zoom产品增长并非凭空而来，相反它可能是一个典范，我们都应该学习Zoom的高效策略：实施产品导向型增长，并借助客户度过危机。简单地说，产品导向型增长...
创新指南｜用Hubspot验证的13大营销策略助SaaS业务拉升增长
作为一家市值25亿美元、年收入超2亿美元、年增长60% 的SaaS公司，HubSpot一直在不断打破传统的营销瓶颈，重新定义创新型的营销方式。我们经常听到的“拉...
猿辅导产品分析｜深入解析在线教育平台的增长逻辑
K12在线教育行业中，猿辅导搭乘行业发展顺风车，在产品规划与设计上兼顾多方使用者的体验，并在内容上重点发力，打造高质量教学， 在市场竞争中脱颖而出，成为国内K1...
苹果造车的逻辑 | iCar 将和 iPhone 一样带来革命性创新
2020年5月9日，一则苹果关于VR在车内应用的专利，再次将 苹果造车的问题带到了我们面前。 使得我们在整个智能电动化浪潮汹涌之际，不得不再次思考： 苹果造车的...
订阅电商 Barkbox 抓住宠物经济红利实现营收过亿
消费升级宏观趋势下，很多新消费品牌正在通过新流量、新渠道、新品类构建新零售消费模式，满足 Z 世代消费者需求，实现营收的快速增长和品牌的快速构建。宠物经济下的订...
汉堡王数字化转型：不断变化的美食生态圈
餐饮品牌数字化转型已跨过了“薅流量”的时期，迈向获取精准流量，增加自运营能力的新阶段。汉堡王数字化转型使得企业走向精细化运营，拉动会员增长，提升了盈利能力。
创新案例｜迪士尼能凭流媒体DTC转型击败Netflix吗
Disney+ 迪士尼和奈飞的这场硬仗，传统巨头百年转型大计对撞华尔街宠儿的市场霸主之战，谁将胜出？首先，作为传统视频领域巨头，迪士尼的家底殷实程度足以让奈飞汗...
社群运营实践|9.9的理财课抓住了哪些人性弱点实现高转化？
最近一段时间，经常在朋友圈会刷到各种各样的理财课程，身边有越来越多人出来教你学理财；越来越多人告诉你，工资只有两千块也可以理财，作者终于经不住“训导”和“诱惑”...
李宁数智化平台，一切皆有可能
李宁数智化平台通过基础设施云化、触点数字化、业务在线化、运营数据化、决策智能化五部曲，从而为门店优化陈列方案，提高门店运营效率。李宁再一次让自己成为了 “一切皆...
案例复盘|看透蛋壳商业模式的漏洞，防踩坑
蛋壳商业模式：这类的长租模式，在商业逻辑上来说，就有非常大的风险漏洞。即使不是因为疫情，也有很大的可能在未来的经营中，因为其他的方式而暴雷。我们要从蛋壳的事件中...
内容营销案例｜丁香医生如何以专业内容持续实现用户增长
丁香医生内容运营总监王辘以《丁香医生的内容运营逻辑》为题，讲述丁香医生内容营销案例，如何通过内容扩大影响力，并持续带来用户增长。其中，丁香医生的内容制作机制包含...
微软用户研究，进行精准的用户画像分析
用户研究关注一系列用户的动机、场景、能力，而不是一个“一般用户”，从真实用户的角度去设计，获取用户洞察，全方位理解和把握用户需求。而本文会以微软的用户研究为例，...
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