创新趋势｜2023中国美颜消费趋势白皮书

近日，第一财经商业数据中心联合时尚芭莎发布《2022-2023中国美颜消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），依托CBNData消费调研数据，从护理、彩妆、洗护发、香水品类领域中揭示消费者对美颜消费的升级趋势，并对美妆个护的发展方向提出展望。报告内容节选如下：

1、据预测，中国化妆品市场至2023年有望突破5，000亿元，整体美妆个护赛道仍保持增长势头。同时，资本也持续加码个护美妆赛道，不断推动品类发展。

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2、随着消费者对于护肤品品质的要求不断增强，对产品成分的安全性及天然性诉求不断提高，各类花本、草本以及本土中草药成分走进消费者视野。

3、本土草本、中草药等天然成分崛起，除了常见的积雪草、芦荟、玫瑰等花本、草本成分之外，如雪绒花、人参、松茸、青刺果等兼具天然性及药用价值的中草药成分也不断被关注。国货护肤品牌率先发力本土草本8中草药成分专研，通过稀缺成分开发，加速抢占中草药成分研发赛道。

4、从近三年线上美妆个护销售规模变化来看，整体线上渠道增速有所放缓。天猫、淘宝等头部电商平台增速有所下降，而抖音平台则凭借其兴趣电商模式实现“逆风”增长。