食品饮料行业新品牌数字化营销洞察报告摘要:DTC模式引领新国潮

本报告由中国专业的移动互联网商业智能服务商QuestMobile制作出品。

这两年食品饮料行业许多新品牌通过DTC模式,实现了行业品类的成功创新,迎来了食品饮料新国潮。随着人们生活观念和消费习惯的变化,该行业出现专注于健康、方便的新品牌和新品类。过去的一年多中,有三成新兴品牌获得亿元以上融资,估值正在向十亿、百亿迈进。QuestMobile数据显示,背后原因则是新人群、新渠道、新营销崛起,让新品类、新产品得以迅速切入市场。从用户画像上看,新兴品牌的受众呈现年轻、一二线城市比重高的特征,这部分人群整体消费能力强,更乐于接受新鲜事物。

本报告分析了食品饮料新国潮的市场机会和用户画像,说明了如何运用数字化能力实现品牌在声量认知、心智影响、消费转化、私域运营四个方面的提升,从而成功促成品牌DTC创新。

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