羊奶粉版图即将发生变化,价值驱动和品牌精耕成为核心

蓝河绵羊奶品牌价值驱动

优秀企业和品牌的发展速度往往是呈指数性的,越往后发展越快,比如蓝河,作为绵羊奶粉的领军者,近几年成绩斐然,疫情之下依然稳健增长。蓝河在3月16日举行的蓝河乳业集团暨国际羊乳营养研究中心启用仪式上,更是让业内人士看见了其谋定而后动的加速向上势头。本文将解读蓝河绵羊奶品牌价值驱动。

优秀企业和品牌的发展速度往往不是呈线性,而是指数性的,越往后发展越快,比如蓝河,作为绵羊奶粉的领军者,近几年成绩斐然,尤其是去年,疫情之下依然稳健增长。

而蓝河在3月16日举行的“品牌领航 价值驱动 创新发展”蓝河乳业集团暨国际羊乳营养研究中心启用仪式上,更是让业内人士看见了其谋定而后动的加速向上势头。

一、增长超50%,绵羊奶凭什么将成为天猫新类目

值得关注的是,这场会议首先它一定是绵羊奶粉发展史上的破圈高光时刻!

活动现场,欧睿咨询发布了《绵羊奶市场发展趋势报告》,指出新兴高端品类绵羊奶粉增长迅猛,2019国内绵羊奶粉市场增长50%以上,绵羊奶粉成高收入新妈妈更青睐的新选择。

“百亿羊奶粉市场正在蓬勃发展,天猫计划在婴童食品中再开辟绵羊奶粉新类目!”现场,天猫婴童食品行业运营专家燕紫重磅宣布将在婴幼儿配方奶粉中开辟绵羊奶粉品类新赛道。

这无疑是绵羊奶粉风口期到来的信号,代表着绵羊奶粉消费趋势已显,更是对蓝河这样的新一代高端奶粉品牌未来市场空间的看好。天猫负责人表示,“天猫坚信绵羊奶粉将为天猫婴童食品创造新增量。”

两条消息的推出以及其中明晰的数据,都在说明一件事,绵羊奶粉快速的发展以及巨大的增长潜力正被各方持续关注,绵羊奶粉已然破圈,在羊奶粉中走出了自己的标新立异。而之所以绵羊奶粉品类能取得现在阶段性的成就,有两大关键点:

1、对消费者的价值是品类存在和发展的根本。据资料显示,绵羊奶中的钙、磷、镁、氯含量优势较为明显,其中钙含量是山羊奶的1.4倍,乳铁蛋白含量比山羊奶高8倍左右,平均蛋白质含量更高,脂肪球颗粒直径更小。

正如中国营养学会原常务副理事长、秘书长翟凤英在会上提出,“蓝河绵羊奶粉能更好满足宝宝成长发育需求,是值得妈妈选择的新一代高端奶粉。”

2、以蓝河为代表的高端绵羊奶粉品牌对绵羊奶粉品类的助推。一个新兴品类能进入大众视线一定离不开一个出色的领头羊,这个领头羊让市场看见这个品类的能量和希望,而蓝河无疑就是绵羊奶粉中的领军者。

品类突围必将改变行业格局。正如奶羊产业专家所说,“发展差异化高端绵羊奶制品正当时,蓝河率先发力可抢市场先机。未来,在蓝河这样的大企业、大品牌的带动下,优质的高端的绵羊奶或将成为实施奶业健康中国新的‘突破口’。蓝河绵羊奶粉已成为新一代高端奶粉!”

二、蓝河全球科研成果公布,创新强臂价值驱动

众所周知,产品的产品力才是企业发展的核心支撑。一直以来,深耕绵羊奶粉市场的蓝河,持续发力绵羊奶领域研究与开发,其多年来的坚守和创新也终得体现,结出更惠消费者需求的累累硕果。

在会上,蓝河国际羊乳营养研究中心联合新西兰皇家农科院、意大利卡利亚里大学披露了多项重要科研成果。其中研究证实,绵羊奶的β-酪蛋白与A2牛奶相似,消化舒适性更好,并首次通过绵羊奶成人临床实验验证了绵羊奶消化吸收的优越性。

除此之外,蓝河近期用新升级的工艺流程完成了水解蛋白生产的首次大规模试产,并证明了其经济可靠性。据悉,目前,全球市场上没有其他羊乳蛋白水解产品,蓝河成为羊水解婴儿配方研究和开发领域的先驱。而在有机绵羊奶及水牛奶领域,蓝河多年的研发也均取得阶段性科研成果。

这一系列研究成果的宣布,可以说构筑了蓝河羊乳核心技术壁垒,让其基于对全球70%核心优质绵羊奶资源掌控所构建起来的品牌护城河,更加牢不可破,也为其后续羊乳营养、产品升级夯实了强劲的科研基础。

蓝河乳业董事长陈立韬在会上郑重宣布,“蓝河乳业集团全球总部正式启用,未来我们将陆续引入全球资源,吸纳全球供应链高端人才、创新科研专家和营销铁军,为蓝河下一个五年发展奠定基石。”据了解,蓝河乳业集团总部大楼的启用也代表着国际羊乳营养研究中心的启用,蓝河将在新的战场全面开启新的征程,以科研创新为动力,不断实现新品类的强势突破,满足消费者对于营养健康的更高需求。

抓住风口才能上行,但只有掌握核心技术才能预判趋势,甚至创造趋势,蓝河无疑已经具备这样的能力。

三、品牌精耕强强联手,新五年战略全面突破!

这场会议也一定是蓝河携手合作伙伴共谋未来更好发展的见证。

蓝河与分众宣布成为三年战略合作伙伴,强强联手,立足于品牌塑造和营销,精准定位目标消费群体,把握中高端消费人群,更多维度地融入消费者生活轨迹,用好产品加好宣传,来赢得更多主流消费者选择。

同时,蓝河还官宣总冠名腾讯视频S级综艺《恰好是少年》,在继2020年总冠名《脱口秀大会3》成功出圈后,再度携手老朋友腾讯,继续集中引爆年轻、时尚的“Z时代”母婴人群话题热度。

可以说,分众与腾讯的营销战略组合,充分体现了蓝河在品牌塑造、营销推广上的策略性、精准性以及高明之处,在两者实力、影响力的加持下,蓝河无疑更具成长力。

此外,继去年12月底,宣布张雨绮代言后,蓝河即将启动双代言品牌策略,继续深化品牌力,借代言人更深层次地传达品牌价值观。

现场,蓝河乳业董事局主席陈远荣还公布了包括发展第二、第三曲线规划在内的蓝河未来五年发展战略。而这整场会议,蓝河通过品牌领航、价值驱动、创新发展的三大战略理念,从与渠道、与研究机构,到与主流宣传平台、与代言人等的合作规划,让我们看到了蓝河精耕品牌,深扎科研,赋能合作伙伴的决心与稳步布局,以及其确保达成未来五年中长期发展的实力。

  • “我们会坚定做大绵羊奶粉品类价值,将蓝河绵羊奶粉打造成为创新品类的大单品,为中国宝宝的奶瓶提升更高营养价值,逐步扭转消费者对品类的选购标准,引领新一代高端奶粉的到来。”——蓝河乳业董事长陈立韬

定位、品牌、形象、产品、科研、渠道、服务,什么对于产品最重要,在蓝河看来都重要。正是因为做好了“消费者想之所想,企业力所能及”的全部,比如错位竞争、坚守品质、创新科研、营养升级、把握机遇等,蓝河才能在过去、现在以及未来愈发激烈的赛场中越发优秀,这场会议让我们看到了蓝河的更多可能。羊奶粉新时代已然来临,期待蓝河更好的发展!

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