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Zoe Xu
创新案例 | 二手交易平台Back Market如何抓住循环经济机会打造$57亿独角兽
循环经济 蕴含着巨大的商机，这篇文章讲述了法国二手电商“Back Maket”如何通过解决用户痛点，获得成功的精彩案例。他们先定义了一个重要的问题，即在二手交易...
创新案例 | 估值百亿的新式茶饮品牌书亦烧仙草如何做营销
近日，有一个茶饮品牌获得了 6 亿的融资，估值过百亿。这个茶饮品牌就是书亦烧仙草，那么书亦烧仙草凭什么能够获得资本的青睐？有何特别之处？ 又是靠什么开出这么多家...
2021研究洞察：新消费品牌的6大增长利器
文章目录 1 前言：新锐存活难，头部也焦虑 在迎来2022年之际，增长黑盒按照惯例对过去一年的新消费行业进行了总结观察。我们开门见山，先试着用三点来概括新消费2...
入门指南｜如何金字塔原理在协作沟通中的3大应用场景
问题 由职场沟通问题造成的生产力低下，正在使公司蒙受巨大损失 在职场沟通中，条理不清，逻辑混乱是沟通理解的一个巨大障碍。研究显示，每年因职场沟通问题而造成的生产...
入门指南｜5步用户互动框架来分析与设计转化率优化方案
文章目录 1 Engagement Loop模型下的产品目标 在进行 转化分析 之前，我们心中必须有一个明确的产品目标，才不会盲目地为了分析而分析。产品目标需要...
创新案例｜百联百货如何通过五大数字化转型策略实现疫情期增长
下载案例研究报告 1.百货经营面临的三大挑战 受疫情影响，多家百货上市公司盈利下降，百货经营面临挑战。百货业态是历史最悠久的零售业态之一，但近年来，受电商和购物...
平台种草力报告摘要：微博、B站、小红书，究竟谁是种草之王？
报告摘要 本报告由深耕自媒体大数据分析领域的“克劳锐”制作出品。报告主要研究涵盖多维度 内容种草 的平台（微博、小红书、B站），选取各平台5大垂类（美食、美妆、...
创新案例 | 达成4200万会员的“孩子王”的3大私域运营打法值得借鉴
进入“留量时代”以后，企业增长越来越难，拉新成本也越来越高。业内人士告诉运营社，“现在的拉新成本，已经达到 20 年的 3 倍以上。”如何做好私域会员运营 ，“...
私域增长 | 私域会员：9大连锁行业15个案例集锦
文章目录 在见实刚刚发布的“会员×私域”主题白皮书中收录了9大连锁行业26个 私域会员 案例。这些案例涉及的9大行业分别为：餐饮、美妆、珠宝、鞋服、商超百货、零...
创新案例｜特斯拉如何改写汽车商业史？直营DTC模式背后的革新真相
一、案例背景 案例背景 特斯拉公司 特斯拉成立于2003年，第一款电动汽车产品发布于2008年，短短十几年间，特斯拉仿佛自带“流量”，低营销费用的他一直是媒体的...
创新案例 | 真实生活的社交APP的BeReal增长3X月活突破
1 社交APP使生活沦为工具 「我认为 Instagram 对我而言并不健康。」今年 1 月，美国女演员、奥斯卡得主雷吉娜·金年仅 26 岁的儿子小伊恩·亚历山...
案例研究 | Soul是如何破解Z世代社交密码的？
文章目录 你有统计过自己每天使用手机的时长吗？96年出生的豆子给出了她的答案：平均每天屏幕使用时长8个小时。按照她每天8-9个小时的睡眠来算，一天当中清醒的时间...
用户增长 | 赚的比茅台都要多，从宝宝巴士看学前教育市场
文章目录 01 产品概况 （1）主要信息 产品名称：宝宝巴士 产品类型：学前教育（k12） 产品slogan：宝宝巴士，快乐启蒙! 产品logo：如下图 产品定...
入门指南｜为什么私域裂变是让人又爱又恨的用户增长法
私域流量的用户规模是各品牌企业投入私域运营时最关注的目标之一，除了上次文章分享的私域引流之外，另一种提升私域用户规模的方式便是私域裂变。但是，私域裂变也是让人又...
新消费品牌 | 为什么99%的新消费品牌会死掉？
往后商业中肯定会有个重要趋势:从“产品思维”转换到“任务思维”，将创新的视角真正回归到人，回归到对用户的深层次理解。 做不到这一点的品牌，很难摆脱平庸和衰落的命...
创新案例｜Ubras如何独领风骚，重塑内衣DTC品牌架构
1 “无尺码内衣”的新品类创造者 中国内衣市场正在快速增长，据艾媒咨询数据显示，2020年底，中国内衣消费需求量突破170亿件，整体市场规模达到4400亿元。 ...
创新方案 | 100个关键词预测2022年的50个小趋势——零售与商业篇
关于2022年零食与商业的趋势预测，WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布的《The Future 100:2022—Tre...
对话王文京：以数智化服务企业创新发展
企业的数智化转型在不断深化中，如果说过去企业通过数智化解决的是怎么能跑得快的问题，如今要解决的是，在跑步过程中如何更科学地供血和调整呼吸，以此深入到企业内部激发...
100个关键词预测2022年的50个小趋势——美妆篇
关于2022年美妆的趋势预测，WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布的《The Future 100:2022—Trends...
全渠道电商 | 玉泽如何抓住风口实现快速增长？
作为国内知名的药妆品牌，玉泽这几年的成长可谓是有目共睹，凭借过硬的产品实力和直播风口，成功在药妆市场跻身一线。本文将分析玉泽究竟采用何种打法突围，且在快速上升后...
100个关键词预测2022年的50个小趋势——食品和饮料篇
关于2022年食品与饮料的趋势预测，WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布的《The Future 100:2022—Tre...
100个关键词预测2022年的50个小趋势——品牌和营销篇
关于2022年品牌和营销的趋势预测，WPP 旗下品牌 Wunderman Thompson（伟门·汤普森）发布的《The Future 100:2022—Tre...
告诉你一个真实的新消费
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科技创新打破产品边界，海尔洗衣机定义未来新赛道
家电一体化、成套化、场景化正成为市场的新趋势。新一代的消费人群，也更愿意为美好的生活品质买单。这一方面，作为最早提出场景和生态概念的海尔毫无疑问是行业的拓荒者和...
新国货全面崛起！背后有何营销密码？
文章目录 1 国货营销创新：新国货崛起背后的市场密码 新国货的强势崛起，其市场营销创新可谓功莫大焉。市场营销以满足人民日益增长的美好生活需要为目的，是创造、传播...
DTC案例 | 冬奥会羽绒服火出圈！lululemon如何做到2700亿市值？
2022 北京冬奥会开幕式上，时尚运动品牌最大赢家非lululemon莫属。加拿大冬奥代表团出场后，“加拿大队服”迅速登上微博热搜，lululemon瞬间火出圈...
创新案例｜冰墩墩顶流之路对品牌如何做好DTC的启示
冰墩墩在短短一个月内火出圈，使全民疯狂追随，带旺了第一粉丝辻冈义堂，让冰墩墩概念股一字涨停，联名产品也随之销售暴涨。那么冰墩墩成为现象级全民IP到底是偶然现象，...
DTC商业模式研报 | 创新DTC策略利于提升业务灵活性和数字化体验
报告摘要 本报告由ADYEN制作。ADYEN是一家直营业务为支付的荷兰公司，通过整合包括银行卡、支付宝、Paypal在内的多种流行支付方式，它允许企业接受电子商...
研报摘要：从“人货场”看B站社区生态的养成（附下载链接）
从轰动一时的跨年晚会，到金句频出的《后浪》；从风靡一时的罗老师课堂，到外交部发言人的官方账号；从霸屏暑假档的联名新综艺《说唱新世代》，到何同学采访苹果CEO……...
2020年休闲食品品牌行业研究报告摘要：经典国牌、零食三强、新锐品牌的品牌营销突围有何特点？
报告摘要 本报告由面朝科技制作，第一部分从用户需求、新渠道红利、新消费市场、新消费趋势等角度详细阐述了2020年休闲食品品牌的市场情况，可用一句话总结为：用户需...
营销案例 | 以帮宝适、舒肤佳为例剖析宝洁营销增长的秘诀
宝洁近年来有什么营销最佳实践？Runwise查阅了知乎各大答案，发现舒肤佳和帮宝适和近年来大家公认宝洁做的比较好的营销品牌，我们做了整理综合，供各位营销达人参考...
案例研究 | 登顶全球时尚网站Top1，解密Nike数字私域生态
近日，搜索引擎优化和搜索引擎营销服务网站 SEMrush 发布了最新的时尚和零售电子商务网站流量排名。通过统计全球时尚网站的访问量发现，美国运动服饰巨头 Nik...
一文讲清CDP的概念、应用和价值
如果你要买一件商品会选择通过什么渠道购买？——这对企业来说至关重要的，他们穷尽营销思维做到在消费者购买路上进行拦截和影响。 在购买渠道上，你可能会选择电商，淘...
宠粮品牌的超速增长秘诀：营销及供应链数字化
深夜十二点，拖着一身疲惫的身躯，95后小A回到了家。 打开冰箱，空空如也，除了一袋方便面，与此同时，她的最爱狗哥也旺旺大叫起来，小A才想起来，家里狗粮也没有了。...
产品研究 | 不分成不联运，高速增长的TapTap有何产品力？
编辑导读：TapTap是一款游戏分发APP，它的坚持不联运，呈现好游戏和让利开发者的创新商业模式，使得其在硬核联盟和互联网巨头的夹击中快速生长，发展成备受年轻人...
