创新研报｜2023跨界联名营销趋势报告—品牌需从哪三方面突破
Stella Qin
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作者观点：
01 跨界联名的七个主要营销目标
为品牌大事件造势、打透产品卖点、跨进新的圈层受众、加深品牌心智、和年轻消费者沟通、节日营销、新品营销
02 热衷跨界联名的行业排名
从行业端来看，食品饮料、服饰、餐饮行业在跨界联名营销活动中最为高频，美妆护肤、互联网、奢侈品行业位列其后。值得关注的是，除了过往营销动作较为活跃的传统行业大类外，家居、宠物、户外行业品牌成为跨界联名营销中的新生力量，它们多代表了时下消费趋势和潮流生活方式，展现出较高的营销潜力。
03 跨界联名的类型
基于合作对象的不同，报告将跨界联名营销划分为「品牌 × IP」联名和「品牌 × 品牌」联名两种类型。其中，「品牌 × IP」联名形式更为高频，在过去一年中，共有 389 条相关案例，占跨界联名案例总数的 58.6%。
04 跨界联名八大流行元素
趋势1：萌宠全宇宙
趋势2：请回答，___
趋势3：Let’s艺术
趋势4：8G沖浪
趋势5：文化寻根
趋势6：野!到户外去
趋势7：治愈系
趋势8：茶&咖「续命」
05 跨界联名三大出彩指南
要应对日渐同质化的联名痛点，毋庸置疑，品牌需要找到差异化的新路径。对此，在 SocialBeta 看来，品牌可以从联名对象「反套路」、内容结合「有深度」、营销策划「成系列」3 个方面入手，做出「出彩」联名。
