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创新研报|2023跨界联名营销趋势报告—品牌需从哪三方面突破

作者观点:

01 跨界联名的七个主要营销目标

为品牌大事件造势、打透产品卖点、跨进新的圈层受众、加深品牌心智、和年轻消费者沟通、节日营销、新品营销

02  热衷跨界联名的行业排名

从行业端来看,食品饮料、服饰、餐饮行业在跨界联名营销活动中最为高频,美妆护肤、互联网、奢侈品行业位列其后。值得关注的是,除了过往营销动作较为活跃的传统行业大类外,家居、宠物、户外行业品牌成为跨界联名营销中的新生力量,它们多代表了时下消费趋势和潮流生活方式,展现出较高的营销潜力。

03 跨界联名的类型

基于合作对象的不同,报告将跨界联名营销划分为「品牌 × IP」联名和「品牌 × 品牌」联名两种类型。其中,「品牌 × IP」联名形式更为高频,在过去一年中,共有 389 条相关案例,占跨界联名案例总数的 58.6%。

04 跨界联名八大流行元素

趋势1:萌宠全宇宙

趋势2:请回答,___

趋势3:Let’s艺术

趋势4:8G沖浪

趋势5:文化寻根

趋势6:野!到户外去

趋势7:治愈系

趋势8:茶&咖「续命」

05 跨界联名三大出彩指南

要应对日渐同质化的联名痛点,毋庸置疑,品牌需要找到差异化的新路径。对此,在 SocialBeta 看来,品牌可以从联名对象「反套路」、内容结合「有深度」、营销策划「成系列」3 个方面入手,做出「出彩」联名。

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创新研报|2023跨界联名营销趋势报告—品牌需从哪三方面突破

市场营销活动中,跨界联名营销已经成为一种常态化的趋势。根据SocialBeta收集的4428个品牌营销案例数据,跨界联名相关案例的比例接近15%。更具体地看,每个月的跨界联名案例数量都占总案例数量的10%以上。特别是在夏季营销(7-8月)、双旦跨年及春节营销(12-2月)这些时段,品牌选择进行跨界联名的比例更高。
报告出版机构:
SocialBeta
报告语言:
中文
报告日期:
2023-04-26
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