创新研报｜再探本源：洞察消费者新变化，助力品牌新增长曲线
theo-chen
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作者观点：
本报告洞察消费者的新变化新趋势，主要提出了10个助力品牌新增长曲线的观点分别是：1.人口结构的变迁，宏观经济快速演变，核心人群均呈现崭新的消费模式。2.最舍得花钱的年轻无孩家庭，开始理性管理钱包，减少不必要花费。3.通过精简/断舍的方式保证生活质量，以小花费获取高情绪价值是当下所需。4.随着新手妈妈逐渐专业化，更系统、有深度、全面性的沟通可助力品牌从增加信任到购买转化。5.我国社会已经从养小为主转向了养老为主，品牌需要把握转型机遇。6.需求升级是从健康，生活刚需上的延伸，个人护理，彩妆等潜力待激发。7.以兴趣娱乐为突破点，当前在兴趣电商更偏日常小花费，健康营养类产品。8.中产作为庞大、具备高质增长的消费力量，是在不确定环境下的最好抓手。9.越来越多的付费仓储零售商争夺中产购物篮，随着新一线城市经济的崛起，人才的流入成为新中产的高地。10.仓储零售的价格战，越来越多的高端平替，反映出中产在不放弃体面同时，更加理性的购买决策 。
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本报告洞察消费者的新变化新趋势，主要提出了10个助力品牌新增长曲线的观点分别是：1.人口结构的变迁，宏观经济快速演变，核心人群均呈现崭新的消费模式。2.最舍得花钱的年轻无孩家庭，开始理性管理钱包，减少不必要花费。3.通过精简/断舍的方式保证生活质量，以小花费获取高情绪价值是当下所需。4.随着新手妈妈逐渐专业化，更系统、有深度、全面性的沟通可助力品牌从增加信任到购买转化。5.我国社会已经从养小为主转向了养老为主，品牌需要把握转型机遇。6.需求升级是从健康，生活刚需上的延伸，个人护理，彩妆等潜力待激发。7.以兴趣娱乐为突破点，当前在兴趣电商更偏日常小花费，健康营养类产品。8.中产作为庞大、具备高质增长的消费力量，是在不确定环境下的最好抓手。9.越来越多的付费仓储零售商争夺中产购物篮，随着新一线城市经济的崛起，人才的流入成为新中产的高地。10.仓储零售的价格战，越来越多的高端平替，反映出中产在不放弃体面同时，更加理性的购买决策 。
