创新研报|传统车企营销中台的创新建设之路

作者观点:

在新能源汽车的国家战略大背景下,新势力车企凭借“以用户为中心”的营销模式快速崛起并抢占市场,在新势力创新营销模式的影响下,传统燃油车企也纷纷从过往“以渠道为中心”的营销模式,开始试水通过多渠道直联消费者,打造营销阵地,由此引发出传统车企对营销中台建设的思考。本报告从传统车企行业现状及车企建设营销中台的必要性出发,解释了营销中台的内涵分析传统车企在建设营销中塔面临的挑战并最终给出创新解决方案。

创新研报|新能源汽车竞争进人下半场,车企如何实践“用户企业”

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创新研报|传统车企营销中台的创新建设之路

在新能源汽车的国家战略大背景下,新势力车企凭借“以用户为中心”的营销模式快速崛起并抢占市场,在新势力创新营销模式的影响下,传统燃油车企也纷纷从过往“以渠道为中心”的营销模式,开始试水通过多渠道直联消费者,打造营销阵地,由此引发出传统车企对营销中台建设的思考。本报告从传统车企行业现状及车企建设营销中台的必要性出发,解释了营销中台的内涵分析传统车企在建设营销中塔面临的挑战并最终给出创新解决方案。
报告出版机构:
普华永道
报告语言:
中文
报告日期:
2023-11-19
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