创新研报 | 2024年数字媒体营销趋势研究报告

作者观点:
  1. 市场概况:中国经济整体复苏,居民消费能力提升,消费信心增强,但广告行业相对谨慎。
  2. 降本增效:由于经济回暖不快,消费意愿不强,广告主将“降本增效”作为营销的核心策略。
  3. 精准触达:广告主通过更细致的人群细分和个性化广告,实现精准触达,提高广告效果和转化率。
  4. 深耕场景:广告主聚焦特定场景,如办公、学习、消费和娱乐,以提升用户记忆度和品牌互动。
  5. 技术红利:技术革新,尤其是AI技术的应用,正在推动营销方式的升级,包括消费者洞察、内容营销、广告投放和用户关系管理等方面。
  6. AIGC和数字人:AIGC(人工智能生成内容)和数字人技术被广告主积极采用,以降低成本、提升内容生产速度和质量,并创造新颖多样的内容形式。
  7. 全场景覆盖:广告主倾向于全场景覆盖消费者,以适应消费者行为的多样化,并在不同场景中与消费者建立联系。
  8. 全链路布局:广告主在消费者决策全链路上布局,以一致化品牌体验,从引起注意到购买驱动再到口碑分享。
  9. 媒体平台选择:广告主在选择媒体平台时,越来越关注平台的品牌效果和销售转化能力的协同。
  10. 广告预算:鉴于新技术带来的机遇,84.7%的广告主愿意增加广告预算,尤其是对数字营销工具表示满意,并看到其带来的效益。
  11. 用户接受度:用户对AIGC和数字人的接受度高,广告主也看重这些技术在提升广告记忆点和互动效果方面的潜力。

更多推荐:创新研报|2024数据智能赋能消费者增长的策略与实践分享报告 – Runwise.co

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创新研报 | 2024年数字媒体营销趋势研究报告

2024年数字媒体营销趋势研究报告显示,中国经济整体复苏,广告行业相对谨慎,降本增效是营销关键词。广告主采取精准触达、深耕场景、技术红利等策略。
报告出版机构:
CTR
报告语言:
中文
报告日期:
2024
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