1. 市场概况：中国经济整体复苏，居民消费能力提升，消费信心增强，但广告行业相对谨慎。
2. 降本增效：由于经济回暖不快，消费意愿不强，广告主将“降本增效”作为营销的核心策略。
3. 精准触达：广告主通过更细致的人群细分和个性化广告，实现精准触达，提高广告效果和转化率。
4. 深耕场景：广告主聚焦特定场景，如办公、学习、消费和娱乐，以提升用户记忆度和品牌互动。
5. 技术红利：技术革新，尤其是AI技术的应用，正在推动营销方式的升级，包括消费者洞察、内容营销、广告投放和用户关系管理等方面。
6. AIGC和数字人：AIGC（人工智能生成内容）和数字人技术被广告主积极采用，以降低成本、提升内容生产速度和质量，并创造新颖多样的内容形式。
7. 全场景覆盖：广告主倾向于全场景覆盖消费者，以适应消费者行为的多样化，并在不同场景中与消费者建立联系。
8. 全链路布局：广告主在消费者决策全链路上布局，以一致化品牌体验，从引起注意到购买驱动再到口碑分享。
9. 媒体平台选择：广告主在选择媒体平台时，越来越关注平台的品牌效果和销售转化能力的协同。
10. 广告预算：鉴于新技术带来的机遇，84.7%的广告主愿意增加广告预算，尤其是对数字营销工具表示满意，并看到其带来的效益。
11. 用户接受度：用户对AIGC和数字人的接受度高，广告主也看重这些技术在提升广告记忆点和互动效果方面的潜力。

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