深度案例 | KEEP提升用户关注率的增长实验
- 问题
如何激励用户在 Keep 中活跃？
- Keep 是一款具有社交属性的健身 App，鼓励热爱健身的用户自发创作内容并发布在其运动社区上。但是，如何激励用户在 Keep 中不断地发布和分享内容呢？
- Keep 增长团队认为，他们要解决的首要问题是，如何让更多的用户去看到他人发布的内容并参与其中。因为他们发现，即使引导用户发布了动态，动态没有获得他人关注和评论，就会逐渐削弱用户发布动态的欲望，最终会让社区一片沉寂。
- 如何让更多用户主动去关注其他人？Keep 增长团队基于这个问题开展了增长实验。
- 解决方案
4 步通过增长实验循环提高关注率
1. 产生实验想法
2. 提出实验假设
3. 实验设计
- 关键成效
通过增长实验低成本探索有效增长打法
如何科学的设计一场A/B测试呢？通过数据发现问题→提出假设→设计方案→获得更多数据→验证假设→发现颗粒度更细的问题→提出更精准的假设。是无数组这样闭环逻辑的循序渐进，根据实际达到的效果以及成本，来决定做到哪一步就可以满足目标或者需要及时止损。
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