为什么营销可以引入敏捷
【思考】现在的营销环境有什么变化？
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【深度】传统营销难以为继，要以“实验”驱动为核心的敏捷营销
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【反思】实验驱动营销的本质是什么
【马上行动】思考过去营销方式的不足
要点
- 营销计划周期一般是多长的？能否灵活洞察和应对外部环境和用户需求变化？
- 谁对营销负责？需要跨多个部门协作，还是小团队独立作战？
- 有开始形成消费数据采集、跟踪、分析机制吗？是否对于用户是谁，用户如何消费都有持续跟踪？
拓展阅读
回顾过去10年，曾处于营销边缘的方式，如今已逐步占据营销领域的主流地位。其中，敏捷营销就是典型的例子。在现代的市场中，敏捷管理方法来自于软件开发这个职业。那么，市场营销和软件开发之间有什么共同之处呢？在弹性数字模型和快速循环反馈的世界里，他们的确有非常多的共同点。
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