敏捷营销的三步
【思考】采用敏捷营销到底意味着什么？
依据反馈能够快速有效地更换营销方向
20
%
以前的市场营销更像是一个campaign，一个campaign的运作只需从计划——执行——总结就完成了。而现在的市场营销则很不一样，存在更多更杂的渠道、存在频繁的中断和突发事件、要求更快的循环和反馈。
这样的环境对于市场营销人员也有新的要求：需要企业结合自身的条件和特点，能够快速调整营销策略，动态地设计相应的营销组织结构，合理配置营销资源，需要能够在高不确定性和快速变化的环境下成长。这也就是需要我们的敏捷营销。
采用敏捷营销的好处如下：
【深度】3步进行敏捷营销
Previous slide
Next slide
【反思】如何应用敏捷营销方法
【马上行动】立即实践敏捷营销
要点
- 制定实验性的小计划，搭建营销数据漏斗
- 收集团队想法，落实假设，排优先级
- 组建全能型小团队
- 通过数据验证实验结果，决定下一步行动
拓展阅读
The CMO Club联合Accelent Consulting与甲骨文公司，通过对全球82位受邀参加的CMO进行访谈汇总，共同调查并发布《CMO洞察之数字营销敏捷之旅》报告，揭示了在体验经济时代背景下，敏捷营销的重要作用，同时对目前业界的难点问题提出了建议与解决办法。
恭喜完成本课节学习！你的坚持和反馈都很重要，请根据你的学课体验，为本课节打分
{{ goal: course-complete }}