重塑盈利增长的议程 - 贝恩2024全球消费品年度报告

贝恩公司近日发布《2024全球消费品年度报告》并指出，2023年全球消费品行业零售额取得近10%的同比增长，几乎是过去十年平均水平的两倍。这一年的大幅增长可能有75%来自于价格提升，相比之下销量增长的贡献并不明显。在美国和欧洲，更是有95%的零售额增长来源于价格提升。贝恩认为，这种失衡的局面不具备持久性，未来一年包装消费品行业必须明确如何通过销量增长实现盈利性增长，其中新兴市场将成为关键。

报告中，贝恩对全球120多名消费品企业高管展开了调研，以了解投入成本上升对价格和销量增长之间的失衡所产生的影响。约82%的受访者表示，通胀在上一年对业务产生了重大影响，这已经成为所有高管团队面临的最大问题。

贝恩公司全球消费品业务主席Richard Webster表示：“从全球来看，随着通胀放缓，消费品公司正陷入两难境地。 一方面，价格上涨过快，消费者购物支出难以维持；另一方面，价格涨幅无法追上成本涨幅，再加上零售商步步紧逼，企业倍感压力。消费品企业需要从根本上重塑价值主张、产品组合和业务模式，以此实现未来增长。”