营销与销售实务：收益增长管理新境界探索-麦肯锡

RGM的重要性：消费品公司（CPG）已经通过收入增长管理（Revenue Growth Management, RGM）获取了显著价值，但市场要求他们再次提升能力。

市场变化：消费者行为的变化、数据分析的进步、渠道转移以及投资者（如激进投资者和私募股权公司）的更高期望，为CPG公司带来了新的挑战。

RGM的新挑战：零售商在RGM的所有要素上都变得更好，许多零售商采用新数据和技术，超过了制造商对购物者购买行为的了解。